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    高端白酒业将步入大众化消费阶段
    发布时间:2014/9/30 16:14:23  浏览次数:1868

    三公消费挤出后,大众化消费将成为驱动高端白酒行业未来增长的主要动力,预计未来高端白酒销量将随着人均收入提升而增长。2013年人均可支配收入/高端白酒价格与2002年相当,从实际购买力看高端白酒价格回落到上轮周期底部的水平,已具有大众消费基础。对于未来2-3年,预计高端白酒需求量会以较低的速度增长。

      目前高端白酒底部区域已经明确,除非未来宏观经济发生大的下行风险,或消费税政策发生重大不利变化,否则未来将不会比现在的状况更差。

      中低端白酒短期仍在探底,未来集中度将逐步提升。随着高端白酒价格逐步企稳,中端白酒将重建价格体系,重寻品牌定位,对份额的争夺将成为白酒企业未来竞争的焦点。

      底部区域渐明朗

      自2012年三季度起,白酒行业从景气高点掉头向下,进入了调整期。经济增速回落、限制三公消费等因素是本轮行业调整的主要原因。

      白酒行业在过去是政商务活动的重要感情润滑剂,2011年经济增速开始下行,逐步传导至白酒行业。同时,20123月份起,政府开始限制三公消费,遏制了白酒行业的政务及政务相关的需求。

      从中观来看,行业高度繁荣时吸引并积累了大量产能。2011年起,在地方政府主导下,各地白酒产业蓬勃发展,白酒企业收入规划纷纷上调、产能扩张加速,且由于白酒价格大幅上涨,财富效应明显,大量投机资金、新经销商迅速涌入,导致了渠道库存在短期内明显过剩,在需求发生转折变化后,供给过剩的风险暴露。

      经过两年调整,白酒产业链上生产企业、经销商盈利能力均已明显回落,产业链整体反映已经较为充分。

      行业调整之初受影响最大的是渠道,经销商利润空间减少,甚至亏损,使得经销商减少对上市公司的打款,投机资金陆续退出,尤其是2010年后新进入白酒行业的经销商不断退出。从上市公司前五大客户贡献收入占比来看,白酒上市公司2013年前五大客户占比普遍高于2012年,反映了小经销商退出行业。从终端调研来看,目前经销商的大量退出基本已告一段落。

      白酒行业景气下行逐步从产业链下游传导至生产企业层面,上市公司2013年已经经历了利润下降最大的季度,20141季度行业收入仍大幅下滑,但是一季度利润下滑幅度比上一期已经下降。2013年白酒上市公司整体收入和净利润分别为1016.8亿元、337.7亿元,同比分别下降3.6%11.7%2014年第一季度,白酒板块收入、净利润分别下降18%22.5%

      在遏制三公消费的高压态势下,餐饮行业收入自20143月份起恢复正增长,餐饮行业复苏预示着居民消费开始完成对三公消费的替代。同时,经过两年时间去库存,高端白酒的渠道库存已经回归到合理水平,高端白酒批零价格也已企稳将近半年。总体来看,目前高端白酒底部区域已经明确,除非未来宏观经济发生大的下行风险,或消费税政策发生重大不利变化,否则未来将不会比现在的状况更差。

      三公消费挤出后,高端白酒将步入大众化消费的发展阶段,预计人均收入增长是驱动未来高端白酒发展的主要驱动因素。在大众化消费驱动下,高端白酒属于可选消费品,具有较高的需求收入弹性,预计需求收入弹性在1-2左右。对于未来2-3年,在经济增速预期回落的背景下,预计高端白酒需求量增速较低;从供给看,如果仅仅考虑贵州茅台(162.13,-0.340,-0.21%)的持续放量,则高端白酒供需基本平衡,价格保持平稳。

      中低端白酒需求量则相对稳定,短期仍在探底,未来集中度将逐步提升。我们认为随着高端白酒价格逐步企稳,中高端白酒也将重建价格体系,预计各家公司在2014年仍将继续加大中低端酒的投入,拼抢份额。未来几年随着小生产企业逐步退出及大生产企业开展并购整合,行业集中度会有所提升。

      白酒公司目前从市值、PE估值、机构持仓来看,都处于历史较低水平,反映了市场大部分悲观预期。在基本面逐步明朗的情况下,当前部分白酒公司的高股息率形成了较高的安全边际。此外,三季度在经销商补库存、低基数的情况下,部分高端白酒公司三季报单季有望从负增长转为正增长。

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